抖音神曲：流行音乐的新宠，占据各大音乐平台排行榜前列

我们一起学狗叫，抖音的新大音一起喵喵喵喵喵。神曲

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你晓得我对你不仅仅是音乐喜欢，你眼里却没有我想要的宠占答案。

你也许不是据各抖音的忠实用户，但当前面几首「抖音神曲」的台排曲调出现，你也许也会不自觉地吟唱上去。行榜

如同当初的前列《小苹果》和《江南style》，你可能并不喜欢，抖音的新大音但架不住它们像病毒般在各大网路平台、神曲商场饭店、流行乐平甚至是音乐大叔们热舞的广场上不断循环播放。

▲还记得被《小苹果》支配的宠占焦虑吗？

「抖音神曲」甚至成为了现今流行音乐中一个细分门类，抢占了各大音乐平台排名榜前列，据各越来越多音乐人将短视频平台作为新的宣发渠道。

这十几年间，我们挥别了买专辑的时代，迎来了订阅制的流媒体音乐，如今短视频平台又要给跳舞的音乐人，听歌的我们带来新的变化。

从中国到全世界，越来越多流行歌曲从抖音火上去

打开现今国外主流的音乐平台的排名榜，你能清楚看见抖音这样的短视频平台对流行音乐的影响。

QQ音乐、酷狗音乐和网易云音乐是中国流媒体音乐市场月活前三的平台，抢占了超过一半的市场份额，而在这三家平台排行前10的2020qq免费刷赞热歌中，将近一半的歌曲都是由于抖音走红的。

其中薛之谦的《木偶人》、焦迈奇的《我的名子》、陈雪凝《你的酒馆对我打了烊》更同时在登上了两家以上音乐平台的热歌榜前10，而这几首歌流行的路径基本一致：

先在抖音上以十几秒的短视频BGM刷屏，再扩散到主流的音乐平台。

以焦迈奇为例，虽然曾在《快乐男声》中获得第二，但在流行歌坛中只能算个默默无闻的新人。转折点出现在今年4月，焦迈奇以抖音作为自己新曲《我的名子》的首发平台，这在过去音乐行业中极其罕见。

同时跟焦迈奇属于同一个经纪人的歌手陈粒、好哥哥，也在抖音上通过二次创作的短视频为这首歌宣传，《我的名子》在抖音上线不到一个月就被23千人使用。

《我的名子》在抖音上积累的热度，很快延续到了各大音乐平台。在抖音被拔草的用户，开始转向音乐平台去听完整版。

歌曲在登入网易云音乐不到24小时就登上攀升榜第一名，时间也证明抖音带来的热度没有很快溃散，截止发稿前，在这首歌发布一年多以后，仍然排在网易云音乐热歌榜前三位。

不仅刚出道的新人，即使是本来就有一定人气的歌手也把抖音作为新的宣发阵地，邓紫棋、胡彦斌、薛之谦、吴亦凡、鹿晗等歌手都开始在抖音首发或宣传新曲。

王力宏在以抖音为全网独家首发平台发布单曲《南京，北京》，汪峰在抖音唱《空空如也》上了头条，连蔡徐坤的新曲《没有意外》也在抖音打榜，大张伟则自诩在研究抖音神曲风格后才制做出土嗨风格的《我如何如此好看》……

「抖音神曲」入侵主流音乐榜单的故事不只是在国外发生，随着抖音海外版TikTok下载量突破10亿，在竞争更为激烈的欧美音乐市场，也有不少歌曲凭着TikTok一夜爆红。

其中最具代表的莫过分英国饶舌歌手LilNasX的单曲《OldTownRoad》，这首歌TikTok爆红后，早已连续13周领到了英国权威单曲榜BillboardHot100第一名，在Spotify播放量超过1亿，登上AppleMusic全球排名榜首位。

LilNasX作为一个没哪些著名度的歌手，能从无名之辈一跃站上主流音乐圈的颠峰，本身就是一个奇迹。

《OldTownRoad》在美国的走红几乎复刻了国外「抖音神曲」的路线，这首歌被TikTok选为一个挑战赛#YeeHaw（模仿牛仔变装）的BGM，加上当时另一款东部冒险游戏《荒野大镖客：救赎2》让东部牛仔文化重新流行，这首东部风格的歌曲很快在各大平台病毒式传播。

▲LilNasX

去年3月LilNasX凭着这首歌成功签约了波兰唱片公司，他在接受《时代》杂志专访的时侯坦言「TikTok改变了我的人生」，还觉得自己「应该付款给TikTok」。

是她们让这首歌走红的，当时这首歌几乎没人问津，直至遇上TikTok后，播放量几乎每天都在下降，我觉得TikTok对此功不可没。

像LilNasX这样的借助TikTok成名的歌手还在不断降低，22岁的饶舌歌手SuecotheChild仅凭一首在TikTok爆红的单曲《Fast》，就成功签约老牌唱片公司大西洋唱片，据称签约金额高达7位数。

▲SuecotheChild

在日本小有名气的乐团FitzandtheTantrums意外发觉她们的单曲HandClap在美国音乐排名榜快速激增，而她们未曾到过欧洲地区推广，原先是由于这首歌被一个舞团作为BGM拍摄视频发上了TikTok，很快这首歌在全球六大音乐市场的国际流行歌曲排名榜上登顶。

通过视频平台宣传歌曲在音乐行业并不新鲜，过去好多歌手就会在YouTube等品牌发布MV。不过在抖音这样的短视频完全不一样，你只能作为一段15s视频的背景音乐出现，传播的过程更多借助的是用户的二次创作，而非官方制做的精致MV。

但也正由于这种特性，让短视频平台在音乐宣发上有了更多优势：

过去一个歌手可能须要出席选秀活动，发布几张专辑才有机会成名，而如今一首歌就够了。

短视频平台正在改变音乐行业

随着一系列「抖音神曲」出圈爆红，短视频平台改变的不只是一首歌的传播形式，还对上游音乐产业导致影响，企图冲击传统的音乐制做发行模式。

抖音、快手这种短视频平台，纷纷开始像唱片公司一样扶植原创音乐人。

抖音从今年开始启动「看见音乐计划」抖音买热度，挖掘和扶植原创音乐人，还发布了首张数字专辑，目前抖音上认证的音乐人数目过万，发布了6万多首原创歌曲。

不仅给与这种原创音乐人推广资源，抖音都会向摩登天空、太合音乐等唱片公司，以及DEC、草莓音乐节、麦田音乐节等表演品牌输出音乐人。

这一计划也被抖音复制到海外，TikTok4月在澳大利亚和美国启动「TikTokSpotlight」音乐人计划，同样是为了扶植独立音乐人。

而快手也在今年4月启动了类似的「快手音乐人计划」，快明年年初还在上海五棵松为5位快手音乐人举行了演唱会，据称快手音乐人的作品在平台的播放量早已超过130亿。

▲图片来自：搜狐

这种短视频平台在音乐产业上的角色，虽然早已有部份和传统唱片公司是相像的。某种程度上，抖音Tiktok这种平台早已在承当唱片公司A＆R部门和宣发团队的功能。

编者注：在音乐中，A&R（artistandrepertoire）是唱片公司下的一个部门，负责开掘、训练歌手或演员。

例如在抖音，假如哪首歌有要火的端倪，都会有工作人员去联系创作者，之后将这种音乐交给专业团队，根据抖音的风格进行剪辑和二次创作，让其拥有更强的传播属性。

SupaDupaHumble也是其中一位在Tiktok上走红的一位歌手，他在接受专访时透漏，当他的单曲《Steppin》开始在TikTok上流行，TikTok官方会主动教他一些更容易被传播的方法，这在Instagram等社交平台是没有的。

▲《Steppin》MV画面.图片来自：YouTube

当短视频平台成为新的音乐发祥地以后，还是出现了专门制造「洗脑神曲」的流水生产线。据《刺猬公社》报道，一首神曲从热点捕捉，创作作曲，到录制上线，整个过称只须要要花了一天时间

而短视频平台是那些「洗脑神曲」最重要的灵感来源，一位制做神曲的音乐人表示：

好多在音乐榜单胃热上去的歌，是通过短视频火上去的。所以我们就在研究如何才能让音乐有话题，让演唱者有流量，同时能具备短视频的用户载体。

对于抖音等短视频平台来说，大力扶植原创音乐人的一个诱因，很可能是不满足于只为其他音乐平台导流，因而自建音乐商店来转让这种抖音音乐人的歌曲版权。

同时自建曲库也是规避高昂的版权费用的惟一途径，目前版权费用仍然国外外流媒体音乐平台最大的一笔耗费，过去抖音曾以远高于那些平台价钱获取了几大唱片公司的授权，但随着字节跳动估值暴跌，环球、索尼、华纳三大唱片公司纷纷表示「不提价就下架」。

在流媒体时代抖音买热度，传统的音乐发行模式虽然已经被改变，小型唱片公司不再垄断市场。独立音乐人的作品有机会被更多人看见，一项调查显示独立音乐人的市场份额早已达到40%，比20年前的翻了一番。

对于现今音乐人来说，须要的是一个能为她们带来庞大流量的平台，哪怕这不是以一个音乐为主的平台。

好多独音乐人仍然在按照流量迁移平台，一位广东的独立音乐人王聂晶接受《第一财经》采访时表示在直播盛行时也曾接触过，而现今最受欢迎的则是短视频平台。

尽管短视频平台让好多歌曲爆红，但也不是没有缺点。抖音等平台上的音乐人大都面临一个共同的问题，那就是歌红人不红。

由于歌曲的是主要以背景音乐的方式传播，好多时侯歌曲并不是主角，更不用说创作者了。娱乐国富论一篇报导强调，抖音音乐人很难将音乐的使用量转化为自己的人气，例如使用量达270多万的《纸短情长》，其创作者烟把儿乐团的粉丝量只有1.1万。

上文提及的FitzandtheTantrums乐团，虽然她们的《HandClap》在中国的播放量超过10亿，但欧洲地区的用户大都是通过抖音晓得这首歌，好多人从来没听过这个乐团的名子。

「抖音神曲」是在毁歌吗？

从抖音火上去的歌曲越来越多，也引起了不少争议，尤其是在一些内容调性与抖音差异比较大的平台，例如在网易云音乐上一个播放量超过4000万的「抖音最火歌单」，评论区最热的两个留言是：

公布受害者名单。

担心自己喜欢的歌在这儿看到。

在好多用户看来，在抖音、快手等短视频平台火上去的歌曲不是粗俗的哈喇子歌，就是曲调洗脑的鬼畜神曲，好多优秀的歌曲会在抖音的二次创作中丧失原有的意韵。用知乎网友@LilXCurry的话来说就是：

抖音毁歌的觉得如同你有一个很漂亮的女同事之后被人偷走了，并且是被一群人。

好多觉得抖音毁歌的评论多少会彰显一种这样的觉得：自己喜欢的冷门音乐火了上去，似乎自己典藏的宝贝被人发觉并被偷走了，这些心理还广泛存在好多冷门爱好者中。

而双方对同一首歌的认知不同引起了更激烈的冲突，音乐平台的用户可能熟知歌曲歌手心后的故事，以及所要抒发的情感，而刚才从短视频平台过来的用户似乎只晓得这是某个病毒视频的背景音乐。

▲图片来自：《波西米亚狂想曲》

音乐自媒体「新音乐新观察」认为，短视频平台用户对于音乐的使用，比较接近本能，而非审美，但也能更真实反映大众趣味。

而抖音听到音乐计划的负责人朱洁则不觉得「抖音神曲」是在毁歌，她表示「所谓的哈喇子歌，并不代表它是差劲的，之前传唱大道小巷的是不是所谓的哈喇子歌？」

「娱乐产业」曾统计过抖音上的热门歌曲，尽管有相当一部份是清唱的老歌和小甜美摇滚，但曲调简单、歌词浅白、节奏单一的神曲仍然是最受欢迎的类型。

神曲之所以洗脑，就在于歌词和曲调都足够简单，而且不断重复甚少变化，不知不觉就记在脑海里了，像《最炫民族风》和《小苹果》这些神曲就讲求此道。

▲图片来自：娱乐产业

一首冷门的歌从抖音流行上去，对于歌曲来说是起到积极作用，还是毁了那些歌，这些争议似乎是每一种冷门文化迈向大众都无法避开的，过去的DJ版某种程度上也在「毁歌」，只是抖音这些短视频平台庞大的用户量加速了这个过程。

抖音对于流行音乐风格的影响，虽然是互联网平台打造内容风格的一个侧面。当一个平台集聚了足够多的流量，就有可能对主流的内容风格和传播形式形成影响。

其中最精典的事例，就是Instagram让相片滤镜流行上去，并打造了一种统一风格的「Ins」风，成为了新的审美新潮。

而在陌陌公众平台盛行以后，你大约也能体会用一句一行的文体来写的新闻大受欢迎，收获了一篇篇10W+，这便是互联网平台对文字资讯传播的影响。

现在，短视频平台正在改变好多人听歌的方法，同时也在影响着音乐人创作和宣发的模式。不久的将来，以抖音为代表的短视频平台，似乎真的会成为流媒体时代重要的音乐平台。

你怎么看待在抖音爆红的神曲？欢迎在评论区交流~

题图来自：bilibili

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